Türkiye’de bir unsur imza atarak müzik kesiminin yıldız ismi Aleyna Tilki’yi, gençlerin favori toplumsal medya uygulaması TikTok’un fenomenleriyle bir ortaya getiren ‘DİMES Kapışması’ kampanyası büyük muvaffakiyet elde etti. TikTok’ta Türkiye rekorları kıran ve global güzel uygulama örneği gösterilen kampanya, markaya belirlediği tüm kriterlerde büyük katkı sağladı.
Milkshake ve Smoothie eserleri için düzenlenen ‘DİMES Kapışması’ kampanyası, TikTok Türkiye rekorları kırmanın ve dünya genelinde uygun uygulama örneği gösterilmenin yanı sıra marka pahasına ve tüketici sadakatine de büyük katkı sağladı. DİMES’in gerçekleştirdiği araştırma, Reklamania Creative ve bünyesindeki dijital strateji & irtibat ajansı Cats & Dogs iş birliğinde hayata geçen ve genç maksat kitleye seslenen kampanyanın markaya katkılarını açık bir formda ortaya koyuyor.
Markanın planları doğrultusunda reklam sineması, Mart ayı sonuna dek ekranlarda kalacak biçimde yine yayına alındı.
Marka İmajımızı Yenilikçi Eserlerimiz ve İletişimlerimizle Gençleştiriyoruz
DİMES’in içecek şirketi vizyonu ve eser portföyü stratejisi kapsamında yenilikçi eserlerle bilhassa genç amaç kitleye ulaşmayı ve eserlerle birlikte kategori pazarlarını da büyütmeyi hedeflediğini söyleyen DİMES CMO’su His Süleymanoğlu, “Tüketicisiyle yakın olmak, onlarla diyalog kurmak ve hayata öteki bakmak, DİMES’in ruhunda var. İçecek Şirketi vizyonumuz ve eser portföyü stratejimizle yenilikçi eserlerimizle bir içecek markasına dönüşürken; marka imajımızı daima genç tutmaya ehemmiyet veriyoruz. Çok birikimli genç yeteneklerden oluşan pazarlama grubumuzla, gaye kitlemizin dinamizmini hissediyoruz; bunu eserlerimize ve bağlantıya yansıtıyoruz. Marka inşası odağımızı, uzman, muteber sıfatlarıyla anılan markamızın, gençlik, modernizm, dinamizm sıfatlarıyla daha yakından bağdaştırılması oluşturuyor. DİMES Kapışması kampanyamız, bu doğrultuda belirlemiş olduğumuz tüm kriterlerimize çok olumlu bir tesirle yansıdı” dedi.
Marka Bedelinde, Bilinirliğinde ve Tecrübe Piramidinde Artış
DİMES Kapışması kampanyasının, 2021 Mart – Eylül periyodunda DİMES marka kıymetlerinde kıymetli artış sağladığını söyleyen His Süleymanoğlu, “Kampanya sonrası ‘İyi Görünümlü’ ve ‘Enerjik’ marka kıymetlerinde yüzde 40’ın üzerinde; ‘Mutlu’, ‘Lezzetli’, ‘Pratik’ marka kıymetlerinde yüzde 20 ve üzerinde oranda artış sağlandı. ‘Samimi’, ‘Modern’, ‘Özgüvenli’, ‘İlham Veren’, ‘Doğal’, ‘Canlandırıcı’, ‘Kaliteli’ ve ‘Havalı’ marka kıymetlerinin tümünde artış gerçekleşti” formunda konuştu.
Kampanya sonrası DİMES marka bilinirliğinde ‘ilk akla gelen marka’ kriterinde yüzde 30’luk bir artış olurken, tüketici tecrübe piramidinde de artış kaydedildi.
Reklam Etkinliğinde Yüksek Skorlar
Duygu Süleymanoğlu, kampanyanın reklam aktifliği skorlarıyla ilgili olarak şunları söyledi: “Reklam skorlarına marka bilinirliği artışı yüzde 60’ın üzerinde oldu. Birinci akla gelme skorunda 5 kat, Satın Alma Eğilimi ve Diğerlerine Önerme Eğilimi skorlarında iki katın üzerinde artış elde edildi. Araştırmamız, tüketicilerimizin gözünde Aleyna Tilki’nin beğenilen bir sanatçı ve markamıza uygun bir isim olduğunu bir sefer daha gösteriyor. Tüketicilerimiz Aleyna Tilki’nin markamızı daha genç, dinamik ve çağdaş kıldığını, markamıza ilgilerinin arttığını tabir ediyorlar ve reklamı ‘izlemesi keyifli’ olarak tanımlıyorlar” dedi.
DİMES Kapışması kampanyası, markaya dijital irtibatta de büyük katkı sağladı. Markanın TikTok hesabında takipçi sayısında yüzde 25, Instagram takipçilerinde yüzde 15, YouTube kanalı abonelerinde de yüzde 10’luk artış gerçekleşti.
Kapışmanın Rakipleri, Kategorilerinin Açık Orta Liderleri
360 derece kurguyla gerçekleşen DİMES Kapışması kampanyasının imza attığı bir öbür birinci, DİMES’in gençlerin dijital toplumsallaşma trendi kapışma (challenge) ruhunu, iki eseri ortasında dijital rekabete uyarlaması.
Bu kampanyada yakın vakitte lansmanı yapılan iki eseri öne çıkardıklarını söyleyen DİMES Hane ve Çocuk Kategorilerinden Sorumlu Yurt İçi Pazarlama Küme Müdürü Merve Keten, “Kafelerde tüketmeye alışık olduğumuz yoğunlukta ve lezzette, karton ambalajda uzun ömürlü Milkshake, 2 yıldır var ettiğimiz bir kategori. Cümbüş tarafı öne çıkan, içeriği yüzde 90’a varan oranda sütten oluşan DİMES Milkshake eserimizle tonajımızı, geçen seneye nazaran 2 kat arttırdık, Yüzde 52 hisseyle pazarı domine ediyoruz. Smoothie ise ağır meyveden gelen güç veren, genç amaç kitleye yönelik yenilikçi bir kategorimiz. Yüzde 100 meyve içeriğiyle hayli ağır kıvam ve tat sunan, ek şeker içermeyen ve meyveye en yakın eser olarak nitelendirilen içilebilir meyve püresi Smoothie’nin lansmanı, 2021 yılı başında gerçekleşti. Smoothie birinci yılında yüzde 72 hisseyle pazarda açık orta liderliğe ulaştı” biçiminde konuştu.
Rekor Kıran Kapışma
Dijital bağlantıda en etkin içecek markalarından biri olduklarını söyleyen Merve Keten, “Bu kampanyamızda da ana mecra olarak seçtiğimiz TikTok ve dijital toplumsallaşma, günümüzün bir gerçeği. Tüketicilerimizle samimi bir formda birebir lisanı konuşmanın yanı sıra, ortamları paylaşmaya ve bunu onlara hissettirip, duygusal bağımızı güçlendirmeye de kıymet veriyoruz. Dijital toplumsallaşma nerede, DİMES orada diyoruz, gençlerle duygusal bağ kurabiliyoruz zira nitekim de oradayız. En son kampanyamız toplam 650 bin yorum aldı ve biz bunlardan yarısından fazlasına anlık cevap verdik” dedi.
Merve Keten kelamlarına şöyle devam etti: “İki eserimizi birden gösterdiğimiz reklamımızda, son periyotta bir dünya trendi olan kapışma temasını seçtik. Bir müzik yıldızını, birinci defa TikTok fenomenleri ile bir ortaya getiren kampanyamızda, kapışma konseptiyle iki eseri ortasında dijital rekabet yaratan birinci marka olmanın yanı sıra, “Media First” tabir edilen birincilere de imza attık. Eserlerimizin özel dizaynlı marka emojilerini, TikTok’un tıklanabilir görüntü tecrübesi sunan Premium Badge ve keşfet sayfası içeren HTC Plus özelliklerini Türkiye’de birinci kullanan marka olduk. Reklam sinemamız, görüntü klibimiz ve paylaştığımız kamera ardı görüntülerimiz, kampanya başlangıcından bu yana yaklaşık 55 milyon organik izlenme alma başarısı gösterdi. Reklam sinemamız, 45 milyon izlenmeye ulaştı.”
DİMES Fenomen Marka Oldu
DİMES Kapışması kampanyası, TikTok’ta kullanıcılar tarafından üretilen 16 bine yakın özel görüntü ile en yüksek iştirake ve 1,8 milyar organik izlenme ile en yüksek erişime sahip kampanyası olarak yılın rekorlarına imza attı. Kampanya birinci altı gününde 18 milyon şahsa tekil erişim sağladı.
Kampanyanın, TikTok’un küresel muvaffakiyet hikayeleri ortasına girdiğini söz eden Merve Keten, “TikTok yetkileri, TikTok’ta bir ‘Mucize An’ eğrisi vardır, akımın tesiri sizi üst taşır ve sonra konuşma azalır, siz bu kadar gündemde olmayı nasıl başarıyorsunuz?’ diyorlar. Bizim muvaffakiyet sırrımız, TikTok kullanıcılarının arkadaşı olabilmek. 600 bin takipçiye ulaşan, bir görüntü koyduğunda organik bir milyon izlenme elde edebilen DİMES, tam manası ile bir TikTok fenomeni oldu. Fakat bizi daha da memnun eden, tüketicilerimizle kurduğumuz arkadaş ilgisi. Tüketicilerimiz bize yazarken kelama “DİMES’cim,” diye başlıyor” dedi.
Merve Keten kelamlarına şöyle devam etti: “Dijital kanalları en etkin kullanan markalar ortasında ön sıradayız ve asıl başarımız, dijital toplumsallaşmanın içerisinde tüketicilerimizin birebir arkadaşı olarak yer alabilmek. DİMES’in ruhunda, karakterinde var olan gerçeklik ve samimiyeti, bağlantıya yansıtabilmemiz, dijital dünyada tüketicilerimizin arkadaşı olabilmemiz, başarımızın asıl sırrı. Dijital dünyada kampanyalarımızın dışında planlı ve anlık paylaşımlarımızla daima etkin olmaya devam ediyoruz. Sayılarımız, dijital dünyada etkinliğimizi ve duygusal bağ kurma gücümüzü çarpıcı bir formda ortaya koyuyor. Buradaki varlığımız, en yakın rakibimizin 10 katı seviyesinde. Dijital dünyada markamızla ilgili konuşmaları bir bulut olarak gözlemliyoruz, yorumların duygusal niteliğine de kıymet veriyoruz. Kampanya yapmadığımız periyotlarda bile hakkımızdaki yorumların müspet nitelik oranı yüzde 50 – 60’larda oluyor. Son kampanyamızın paylaşımlarına yapılan tüketici yorumlarının ise yaklaşık yüzde 85’i olumlu nitelikte gerçekleşti.”
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
